วงการปุ๋ยคึกคัก ยารา เดินเกมส์เปิดตัวโฆษณาใหม่ พร้อมบุก ปี 2018 ด้วยเทคโนโลยีดิจิตัล ตอกย้ำแบรนด์เสริมความรู้ให้เกษตรกร

บริษัท ยารา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายปุ๋ยธาตุอาหารคุณภาพสูงจากประเทศนอร์เวย์ และเป็นผู้นำในระดับโลกมากว่า 113 ปี เปิดเกมรุกตลาดปุ๋ยในไทยแบบเต็มลูกสูบ เผยกลยุทธ์รับยุคดิจิตัลประเทศไทย ในปี 2561 หวังรักษาตำแหน่งผู้นำในธุรกิจปุ๋ยไทยอย่างต่อเนื่อง

นายเมดิ เซนท์-อังเดร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยารา (ประเทศไทย) จำกัด และรองประธานกลุ่มธุรกิจโภชนาการพืช หรือ Crop Nutrition กล่าวถึงตลาดธุรกิจปุ๋ยในประเทศไทยว่า

“สำหรับยารา ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพด้านการเกษตรและปุ๋ยสูงเป็นอันดับต้นๆ ทั้งในระดับโลก และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ถึงแม้ว่าประเทศไทยจะมีการพัฒนาด้านอุตสาหกรรมอย่างไม่หยุดยั้ง แต่ภาคการเกษตรก็ยังเป็นหัวใจหลักในการขับเคลื่อนประเทศ และสนับสนุนอาหารของประชากร ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของบริษัท ที่มุ่งสนับสนุนภาคเกษตรกรรมไทยมาตลอด 45 ปี ที่เราจำหน่ายปุ๋ยยาราในประเทศ เรามีความแข็งแกร่งทั้งทางความรู้และเทคโนโลยีที่จะช่วยสนับสนุนเกษตรกรไทย เรามีประสบการณ์และการพัฒนามาอย่างยาวนาน ยาราเป็นบริษัทปุ๋ยแห่งแรกของโลก ที่ดึงเอาไนโตรเจนจากอากาศ มาอยู่ในรูปแบบเม็ดปุ๋ยธาตุอาหาร จนได้รับยกย่องให้เป็นหนึ่งในนวัตกรรมอันยิ่งใหญ่ของโลกและประเทศนอร์เวย์ นับเป็นจุดเปลี่ยนก้าวใหม่ที่สำคัญของโลก เมื่อ 113 ปีที่แล้ว และเราได้นำเทคโนโลยีและองค์ความรู้ต่างๆ เหล่านี้มาต่อยอดจนทุกวันนี้”

นายเมดิ เซนท์-อังเดร์ ยังได้กล่าวถึงกลยุทธ์การตลาดที่จะรุกคืบในปีนี้ว่า “การถ่ายทอดและแบ่งปันความรู้ให้กับเกษตรกรนั้นที่เป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับการเกษตรกรรม และเป็นภารกิจที่ยาราทำมาอย่างต่อเนื่องตลอดเวลากว่าสี่สิบปีที่ผ่านมาในประเทศไทย จากปีนี้เป็นต้นไป เราจะตอกย้ำคุณค่าด้านนี้ของแบรนด์ยาราให้แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งคุณค่านี้เป็นสิ่งที่ยาราแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ปุ๋ยยี่ห้ออื่นๆ ในท้องตลาด สิ่งที่เราเริ่มทำตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา คือการแนะนำสโลแกนภาษาไทยใหม่ “ความรู้ปลูกแรงบันดาลใจ” ซึ่งมาจาก “Knowledge Grows” ที่เราใช้ทั่วโลกนั่นเอง

สำหรับยารา เกษตรกร คือหัวใจของเรา หรือเราเรียกว่า Farmer Centric เราจะศึกษาและทำความเข้าใจความต้องการและพฤติกรรมของเกษตรกรอย่างลึกซึ้ง และถ่ายทอดความรู้ตามความต้องการที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ เรายังมีมุมมองทางตลาดที่แตกต่างออกไป เราได้แบ่ง segment กลุ่มตลาดออกไปตามกลุ่มพืชเพื่อการตอบสนองที่ตรงจุดในแต่ละกลุ่ม ซึ่ง 5 กลุ่มพืช ที่สำคัญสำหรับยารา ล้วนแล้วแต่เป็นพืชที่มีความสำคัญในภาคเศรษฐกิจของไทย ได้แก่ ยางพารา ปาล์มน้ำมัน ทุเรียน ลำไย และผักใบ ทุกๆ ปี เราจะมี Marketing Campaign ที่ออกสู่ตลาดแตกต่างกันไปในแต่ละพืช สำหรับปีนี้ พืชไฮไลท์ของเราสำหรับการสื่อสาร คือ ยางพารา เราจะใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณาที่เราผลิตออกมาเป็นประจำทุกปีมาต่อยอด ซึ่งสำหรับปีนี้ ยาราเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อเอาใจกลุ่มเกษตรกรชาวสวนยางพารา และผลิตภัณฑ์ปุ๋ยธาตุอาหาร ยารามิร่า แอดวานซ์ 21-7-14 โดยเฉพาะ โดยเราได้หยิบยกเอาความสำเร็จของ Muscle Guy ที่ผู้ชมยังจดจำกันได้ มาถ่ายทำใหม่เป็นภาคต่อ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์และสร้างภาพจำให้กับแบรนด์ยาราอีกด้วย”

ในยุคการสื่อสารไร้พรมแดน ผู้คนเข้าถึงดิจิตอลมากขึ้น แม้กระทั่งนโยบายประเทศไทยเองก็ผันตัวตอบรับกระแสที่เปลี่ยนไป ตามนโยบาย “ไทยแลนด์ 4.0 ด้วยเช่นกัน ยาราเองก็ไม่รอช้า ชูคอนเซ็ปต์แห่งปี YARA Thailand 4.0 ตอบสนองนโยบายแห่งชาติที่สอดคล้องกับนโยบายของยาราประเทศไทยอย่างลงตัว “ยาราเราเป็นบริษัทปุ๋ยรายแรกในอุตสาหกรรมเกษตรไทย ที่ลงทุนกับการสื่อสารทางเฟซบุ๊ก และเริ่มสร้างสังคมออนไลน์ในรูปแบบคอมมูนิตี้อย่างจริงจัง และในปีนี้เองที่ทางบริษัทจะเน้นกิจกรรมเสริมสร้างองค์ความรู้ เทคนิคต่างๆ เผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างจริงจังมากขึ้น เช่น ไลน์ หรือ ยูทูป เพื่อให้เกษตรกรได้รับความรู้ วิธีใช้ เทคนิคต่างๆ สามารถปรึกษาปัญหากับผู้เชี่ยวชาญ เพื่อนำไปต่อยอดได้ทันท่วงที และนอกจากนี้ ยารายังมีแอปพลิเคชั่นทางไอแพ็ดที่จะเป็นเครื่องมือให้เกษตรกรได้เข้าใจปัญหาของพืช และได้รับคำแนะนำการเลือกใช้สินค้าอย่างถูกต้องด้วยตัวเองอีกด้วย” 

เพื่อให้สมกับการเป็นบริษัทผู้นำด้านนวัตกรรม ยารายังเป็นรายแรกที่นำเทคโนโลยีการบรรจุผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยที่สุดเข้ามาช่วยเสริมทัพ ในรูปแบบ “หุ่นยนต์อัจฉริยะ” ที่ช่วยให้ขั้นตอนการบรรจุเป็นไปอย่างต่อเนื่อง แม่นยำ และมีการกำหนดเลขหมาย (Serial number) บนกระสอบปุ๋ยทุกกระสอบ เพื่อง่ายในการตรวจเช็ค และรวดเร็วสำหรับบริการหลังการขายด้วย ซึ่งการลงทุนตามแนวทาง YARA Thailand 4.0 ครั้งนี้ มีเป้าหมายที่สำคัญในตลาดประเทศไทย คือ หวังรักษาความเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ปุ๋ยธาตุอาหารในไทย อีกทั้งยังคงสนับสนุน และครองใจ เป็นอันดับ 1 ในใจเกษตรกรไทยอีกด้วย

ปฏิเสธไม่ได้เลย ว่าสิ่งที่ยาราประเทศไทยได้วางแผนและดำเนินการทั้งหมดนี้ เป็นอีกพลังหนึ่งในการสนับสนุนภาคเกษตรกรรมและเศรษฐกิจไทยให้หมุนเหวี่ยงโมเมนตั้มภายใต้นโยบายไทยแลนด์ 4.0 จึงเป็นที่มาของเหตุผลทั้งหมดว่า ทำไม ปีนี้ ยาราประเทศไทยจึงมุ่งมั่นตั้งใจมากเป็นพิเศษ ก็เพื่อให้สมกับสโลแกนในเวอร์ชั่นภาษาไทยใหม่ที่ว่า “ความรู้ ปลูกแรงบันดาลใจ” เพื่อให้เกษตรกรไทยสามารถเติบโตได้ด้วยตัวเองอย่างยั่งยืน